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Puma转型力有未逮 市场对品牌决心
发布时间:
2025-02-01 09:49
Puma风光的汗青似乎一去不复返。当初2010南非年世界杯的时候,品牌上半财年净收益猛涨190。4%,高达1。27欧元,约合1。7亿美元,全年收入则渠道2。02亿欧元,约合2。68亿美元。
全球营销总监Adam Petrick引见,Puma一贯被认为是一个敢于冒险的品牌,这一点将连结不变,Forever Faster这句标语就表示了这一点。我们即将改变的是品牌设想、立异,以及品牌营销策略。
Puma曾经过了一次把活动品牌打形成糊口体例品牌的失败履历。其时品牌扩展了产物目次,使消费者对它的定位感应混合,公司利润也就随机下滑。
回首2013财年,品牌全年净利润下跌92。4%,录得530万欧元,约合700万美元。Puma发布其本年上半年财报,数据显示,品牌的净收入下降41。3%,至3980万欧元,约合5460万美元。
品牌转型的第一阶段是通过电视平台和平面告白,目标是为了提高峻众消费者的品牌以适度。第二阶段就于来岁一月起头展开,同时引入品牌2015春夏系列。
活动品牌Puma周四推出了一个多营销勾当,旨正在扭转公司景况欠安的命运,但却再次使消费者和零售商对品牌得到决心。“Forever Faster”是就是Puma转型打出的最强标语。为了把握九月的“返校季”,品牌第一支电视告白将于今天正在、稍后将推至欧洲和世界各地。