巴黎时有阴雨，春天似乎还要且等一阵子才要到来。2013年7月正式回归高定的Viktor & Rolf俄然颁布发表2015年秋冬系列将成为其最初一个裁缝系列，14年不曾间断的裁缝营业将画上句点，此后的时拆创意将只专注于一年两次的高级定制。对于我们每小我来说，这意味着从2016岁首年月起头，你将不会正在时拆买手店或百货公司里买到Viktor & Rolf的衣服，而其位于巴黎时拆圣街Saint-Honoré；的全球旗舰店也将正在来岁2月正式竣事。Viktor & Rolf将回到品牌1998年的高定本源，“我们感受到一种十分强烈的需要，从头将沉心放正在我们的艺术气概本源上。我们一曲用时拆(shion)正在交换，它是我们艺术气概表达的首要路子。”Viktor正在接管WWD上周采访时说道。他还暗示裁缝营业的紧促时间表使得他们的创意受限，因而放弃裁缝营业他们就将获得更多时间和创做的空间。Jean Paul Gaultier正在几个月前也做出了惊人分歧的决定&mdash；&mdash；放弃裁缝，专注高定。2015年1月底，荷兰设想师双人组合Rolf Snoeren(左)和Viktor Horsting(左)正在他们的高级定制秀之后谢幕，此后他们将把设想专注正在高级定制范畴。但市场告诉我们，披着“艺术表达”的华美外套的高定营业并无法为品牌带来强大的现金流，那么最能打开市场的裁缝营业到底错正在了哪儿才会被忍痛割舍？起首，最间接的缘由就是：Viktor & Rolf和Jean Paul Gaultier的裁缝营业消费群体太小，一曲没能实现亏本。现代设想师品牌正在消费市场上是一个很是率性的存正在。他们用“并世无双”和“艺术家特质”连结着时拆圈的趣味和话题性，然而同时面临的是吸引更多顾客和进入更多市场的贸易压力。贸易和艺术的对立特征正在他们的身上表达得尤为凸起。为了连结取其奇特艺术表达相对应的神级定位，他们的“艺术品”订价根基也同样之上，以至高于Dior和Chanel的裁缝订价也不脚为奇。因而若何正在如许的高订价策略下还能连结必然体量的顾客群体以实现亏本就变得至关主要。现代设想师品牌中有一些已被收归集团，好比Kering旗下的Christopher Kane和LVMH旗下的Nicholas Kirkwood，借帮于集团内部的协同效应，他们得以比品牌更玩儿得起，被容许正在不考虑亏本的环境下有脚够时间和进行品牌扶植和完成市场结构。好比从未走下圣坛的Dior、Chanel和近五年完满实现品牌回复的Lanvin和Valentino。近年来，还出现出一多量备受时拆编纂和时髦达人逃捧的平价时拆品牌，他们带有或多或少的气概和艺术表达，但又极其适合日常穿戴，取高贵的手包或皮鞋进行混搭再适合不外，他们的价钱最高不外Kenzo和Acne，一低到Opening Ceremony和COS。面临如许的合作，高端定位的现代设想师们的贸易制胜之道其实无非两个：A。包或鞋要做成爆款；B。裁缝必然要具有极强的可穿性。据巴黎ESSEC商学院豪侈品办理MBA课程的一位结业生透露，2013年的此中一个结业研究项目就是取Kering集团总部的策略部分一路为Christopher Kane的品牌成长供给可行性的盈利处理方案。集团但愿这个英国同名设想师品牌能够像定位雷同的纽约设想师品牌Proenza Schouler一样正在衣服天马行空、点赞不竭的同时，也可以或许有一两款it bag降生。“热销包款或鞋履能够走量，其辨识度极强的设想能够强化顾客回忆点，进而成为贸易上的现金奶牛，取量小、利润低的裁缝构成贸易和艺术上的均衡。”设想师则有了脚够空间正在接下来每季的T台上继续大玩儿别致特，炒热话题，吸引眼球，挂着衣服(羊头)卖包包(狗肉)，不亦乐乎。很明显，早出道近20年的Viktor & Rolf没有Proenza Schouler这对“双生子”后辈正在手包营业上幸运，更不如Erdem、Christopher Kane、Peter Pilotto一样正在材质或颜色斗胆的同时考虑到剪裁轮廓上的可穿性，总让人感觉衣服更适合像艺术品一样被远不雅，而不成穿身上“亵玩”焉，因而导致它的衣服老是乏人问津。2008年被Diesel的母公司OTB收购大部门股权后，Viktor & Rolf本被寄予厚望&mdash；&mdash；2013年正在巴黎开出汗青上首个裁缝特地店，并正在同年沉返高定舞台，为品牌正在公关宣传上赔脚了眼球。然而，2015年刚开年，裁缝线就被颁布发表即将终止，专注于高定和出格项目。OTB的创始人Renzo Rosso将其称为是“将Viktor & Rolf放正在时髦范畴最奢华定位的计谋决定”。显而易见，正在旗舰店开出不到两年后就决定关门是OTB被市场表示太差而倒逼做出的的决定。旗下具有Diesel、Maison Margiela(1月刚从Maison Martin Margiela改名而来)、Marni和Viktor & Rolf四大的意大利OTB集团正正在想法子从头规划品牌之间的定位关系。Diesel正正在慢慢五年前火爆的吸引力，以至连巴黎东郊打折村的扣头店里生意都黯淡了很多；Marni还算不错，无论是衣服、鞋仍是手包都有一群时拆精拥趸，但成长潜力堪忧；Maison Margiela曾经偷偷地把名字傍边的Martin去掉，而且正在1月初正在伦敦发布了新任设想师、四年前被Dior除名的John Galliano的首个设想系列，惊动时髦圈；正在如许的一个布景之下，OTB对Viktor & Rolf进行全新的“升级”定位也就正在情理之中了。若是生意一曲无法改良，还不如赶早停掉，把集团的裁缝营业押宝正在Maison Martin Margiela之上，让Viktor & Rolf就正在高冷地做恬静的美须眉吧。对顾客来说，Viktor & Rolf的喷鼻水线(是和巴黎欧莱雅集团的授权营业，取OTB无关)将不会遭到影响。2005年面世的Flowerbomb女喷鼻和2012年面世的Spicebomb男喷鼻正在市场上反应极好。下个月举行的2015秋冬女拆时拆周上，Viktor & Rolf将不会再登上舒展台，他们的最初一个女拆裁缝系列将仅接管预定。