阿迪达斯近期发布的一季报显示，2014年第一季度，公司实现发卖收入35。33亿欧元，同比削减-6%；实现净利润2。04亿欧元，同比下滑-34%。同时，毛利率下降1个百分点至49。1%。这已是阿迪达斯发卖收入持续两年持续下跌。对于一季度业绩下滑的缘由，阿迪达斯公司暗示，一是因为产物和投放周期计谋性变化，导致泰勒梅-阿迪达斯高尔夫系列产物的收入下降；二是外币贬值形成的负面影响，其产物的发卖及毛利遭到了俄罗斯卢布兑欧元和美元较着贬值的负面影响。三是投入的成本添加。财报显示，一季度泰勒梅-阿迪达斯高尔夫产物的发卖初次呈现双位数下滑，拖累公司其他营业收入削减27%。阿迪达斯集团首席施行官赫伯特·；海纳(Herbert Hainer)指出：“我们对泰勒梅-阿迪达斯高尔夫产物上市所做的计谋性改变以及货泉兑换带来的负面影响扼杀了公司强劲的业绩表示。”分区域看，一季度发卖跌幅最大的是市场，同比跌幅高达-23。5%，拉丁美洲、亚洲其他市场的发卖均呈现负增加。正在西欧地域这一阿迪达斯最大的发卖市场上，其发卖收入为10。98亿欧元，但增幅几乎为零。被寄予厚望的大中华区的发卖一季度连结不变。剔除汇率变更要素，一季度阿迪达斯正在大中华区实现发卖收入4。19亿欧元，同比增加5%，是除欧洲新兴市场和拉丁美洲以外的第三个营业增加的地域。数据显示，阿迪达斯这个国际活动品牌巨头的业绩正正在加快下滑。2011~2013年，其发卖收入别离为133亿、149亿和144。92亿欧元，同比增速别离为13%、12%和-3%；其净利润别离为6。13亿、5。26亿和7。87亿欧元，同比增速别离为18%、-14%和49%。2012年和2013年一季度，阿迪达斯的发卖收入别离为38。24亿欧元和37。51亿欧元，同比增速别离为14%、-2%，此次降幅进一步扩大至-6%。正在大中华区，它近3年来发卖增幅也持续下滑。2011~2013年，其发卖收入别离为12。29亿、15。62亿和16。55亿欧元，其增幅别离为23%、15%和7%。2012年和2013年一季度，它正在大中华区的发卖收入增幅别离为26%、此次再降一个百分点。对于阿迪达斯正在中国市场的表示，他指出，从中国市场来看，近年来耐克不竭加大正在活动范畴的投资，获得中超联赛赞帮权、赞帮多位篮球明星，同时加强取中产阶层和新城镇居平易近的沟通，正在操纵大数据营销方面也做得十分结实。而阿迪达斯正在2008年后为了连结增加，采纳了渠道下沉、推出休闲系列和低价位系列的办法，这虽正在短期内确实缓解了库存压力，但从久远来看缺乏增加动力。财报显示，截至2014年2月底的前2个月，耐克实现营收69。7亿美元，同比增加13%；实现净利润6。85亿美元，同比增加3%。这种双增加则取阿迪达斯的业绩加快下滑构成明显对比。对此张庆认为，阿迪达斯能够自创耐克的营销体例，加大正在活动资本上的投入，进修若何更好地使用互联网加速反映速度，取消费者成立更慎密的关系。关于2014年的全体业绩，阿迪达斯方面估计，发卖收入将遭到巴西世界杯的带动，也将推进公司发卖收入的增加。不外，估计货泉兑换对欧元结算的负面影响仍未消弭。阿迪达斯集团大中华区董事总司理高嘉礼暗示，公司将正在2014年世界杯到临之际倡议有史以来最大规模的脚球品类的宣传攻势。公司还估计，2014年全年毛利率将处于49。5%~49。8%之间。