曾几何时，学生时代的少女和成熟精美的贵妇都以能具有一个充满棋盘格纹的LV包袋为骄傲，彰显本人的身份取档次；明日黄花，跟着棋盘格纹的走红，印有这款斑纹的产物也愈发遭到制假商的青睐。这款LV利用了近二十年的标识成了典范，记实了它的繁荣。但当假货时，棋盘格纹成了LV不克不及承受之沉。4月底，欧盟法院裁定打消LV的两项商标权：棕色米色棋盘图案以及黑色灰色棋盘图案。缘由是这两个格纹图案取其他格纹图案的不同“不敷较着”，不合适商标必需具备的“识别性”和“原创性”功能。LV曾经“”了棋盘格纹很长一段时间：棕色米色棋盘图案以及黑色灰色棋盘图案别离是正在1998年8月27日和2008年11月21日登记注册的。多年来，棋盘格纹元素曾经深深地打上了LV的烙印，每季新品秀场上总会或多或少地呈现它的身影，正在T台上、聚光灯下，着LV此刻的灿烂。此项判决尚不克不及确定能否波及中国市场。LV官网正在线客服对新金融记者暗示：“目前我们并没有获得这方面的相关通知。我们的典范格纹帆布材质的产物仍然正在售。”虽然如斯，这个动静也势必会中国消费者对棋盘格纹的决心。因为类似的“G”字母商标，Gucci先后于纽约、米兰、巴黎等地状告Guess商标侵权，但过程似乎并不是那么成功。2013年5月，米兰法庭宣判“Gucci告状Guess商标侵权案败诉，否决了Gucci品牌所属的佛罗伦萨公司Guccio Gucci SpA的一切补偿请求，同时，还打消了Gucci菱形&lsquo；G&rsquo；字母logo和&lsquo；Flora&rsquo；的注册商标”。2015年3月，巴黎法院否决了Gucci对Guess的5500万欧元补偿请求，相反该品牌被要求赔付Guess30000欧元。除此之外，法庭还判决Gucci的三个相关“G”图案商标无效，Gucci独家利用这些商标。中国深圳的一家平易近营皮具公司&mdash；&mdash；必达马球曾提出申请撤销Burberry“格子图形”的商标权。2013年11月，该典范格子图形商标因“正在中国3年未利用”被国度工商总局商标局通知布告撤销。同样是，同样了撤销商标权的裁定，但豪侈品专家、财富质量研究院院长周婷却认为，LV棋盘格纹事务取别的两个案例的环境完全分歧。“品牌之间因为商品标识的类似度而激发侵权的案例是我们经常会看到的。是迫于消费者的压力。最次要的缘由是由于它持久不打假，或是打假不力，形成假货众多。假货的时候，除了消费者会远离这个品牌，该品牌奇特的标识意义也不复存正在了。中国市场是它最大的市场之一，正在这个市场假货，对品牌的是最大的。”周婷暗示。据财富质量研究院《2012中国豪侈品演讲》取《2014中国豪侈品演讲》显示，LV正在“豪侈品牌假货可见度排行榜”中一曲稳居第一，“大量假货曾经让豪侈品完全普通化，不再具有奥秘感，对消费者的吸引力降低。”调研成果显示，跨越90% 的消费者暗示不会采办一个假货良多的，此中资产越高的消费者不会采办假货良多的的志愿更强烈。据英国《金融时报》旗下调研机构《中国投资参考》数据显示，正在中国一线城市&mdash；&mdash；、上海、广州和深圳，只要18。8%的受访者称易威登是他们最巴望具有的。已经，品牌特有的logo做为一种“视觉言语”，能够创制品牌认知、宣扬品牌的个性、提高消费者的品牌度，是消费者对其跪拜的烙印。而现在，跟着消费升级，消费者对品牌logo的和逃捧程度正在急剧下降。周婷认为，近几年，消费者对品牌logo的热度较着降低，呈现了“去logo化”的消费趋向，这种趋向演化到今天，以至成长成“去品牌化”的趋向。不再仅仅关心品牌logo的意义，以至认为品牌正在外不雅设想上过度的强调logo是对本人身份的降低，会自动这种logo的呈现。”周婷说。其实，曾经尽量削减将较着的标识印正在其产物上。Gucci首席施行官曾坦言：“logo时代曾经一去不返。”“无logo”的豪侈品新时代已悄悄。有动静显示，LV曾经起头对其品牌进行从头定位，包罗扩大带有不易察觉标识的易威登产物的范畴。