Farfetch成立于2008年，是一家调集豪侈品牌和买手店的电商平台，目前共正在全球180个国度开展发卖办事，并和跨越300家买手店成立了合做关系。此番这个电商网坐发布“不跟风”系列告白，能够看做是它对本身品牌定位的一次明白，也是为应对日渐激烈的市场所作所做的一次调整&mdash；&mdash；此后，Farfetch将更沉视买手店资本的开辟，并对品牌的产物挑选更为隆重。

　　归并后的Yoox Net-A-Porter集团，目前正正在开辟新的社交购物平台Net Set，相信这会是一个正在体验、办事、推广和产物等方面都有更大提拔的平台&mdash；&mdash；Net-A-Porter本身就擅长内容营销，之前通过旗下各类，正在“不知不觉”间就能输出品牌价值不雅并推销旗下产物，并且，做为豪侈品电商的开山祖师，它本身还堆集下了丰硕的一线品牌资本；而Yoox可是曾为Bottega Veneta、Saint Laurent Paris等品牌开辟过电商平台的手艺妙手。还有像ASOS如许的“跑量”冠军，以中低档的价钱卖着快时髦和小众气概的服饰产物，同时运营自营，从打年轻消费群体。值得留意的是，ASOS正在2014年的营收也达到了15。8亿美元。

　　“消费者来我们的网坐其实就是为了找到正在别家网坐上买不到的工具，”Horton说，“就算是那些正在别家网坐也能看到的全球20强品牌，你也会正在Farfetch上看见完全分歧的产物选择，由于我们的买手来自全球各地，试想一个东京买手的选择必然和美国买手的品尝很是分歧。”！

　　“用背影是由于我们但愿大师把留意力更多的放正在我们的衣服上，并且我相信我们的顾客之所以来逛Farfetch也是由于关心服饰，关心若何服装得异乎寻常。”Farfetch CMO Stephanie Horton正在接管告白旧事网坐访时注释道。

　　面临如许多强合作，不进则退的场面地步，市场里的每一个玩家，非论强弱，都正在酝酿本人的“绝招”&mdash；&mdash。

　　现实上，时髦电商是不是一门好生意曾经不需要太多，从行业近期的一些动态就能看出：Farfetch正在2015年3月获得了一笔价值8600万美元的投资，而另一家英国时髦电商Lyst也正在比来拿到了来自LVMH集团的4000万美元。此外，整个市场所作款式也已改变，跟着Net-A-Porter和Yoox正在本年3月颁布发表归并，全球第一大电商平台正式降生&mdash；&mdash；正在归并前，Net-A-Porter和Yoox正在2014年的全年营收就已别离达到7。85亿美元和5。65亿美元。而Farfetch和Lyst的同年营收则别离为3亿美金和4000万美元，取前两家网坐都差距不小。对了，还有“新人”络绎不绝地涌入这个行业中，此中不乏实力雄厚者，好比Vogue也正全力预备着本人的电商网坐。

　　看起来，Farfetch似乎是想抓住各个电商平台市场定位间的空地，好好做一做文章。但这一策略事实结果若何，仍是要用销量措辞&mdash；&mdash；2015年Farfetch的方针是实现全年营收达到5亿美元。

　　英国时髦电商网坐Farfetch近日推出了从题为“不跟风”的最新告白筹谋，通过图片告白的形式展示品牌最新定位&mdash；&mdash；a brand“for shion lovers，not shion followers”(一个只适应时髦快乐喜爱者，不适合跟风者的电商品牌)。